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iPhone XR销量不佳,苹果用以旧换新大幅打折促销

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发表于 2018-12-6 07:59:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

12月5日消息,据国外媒体报道,苹果公司正通过提高回购设备价值进行打折促销,从而提振iPhone XR的销售,这在此前是比较少见的。
据一位知情人士透露,在iPhone XR上市的前后几天,苹果高管将一些营销人员从其他项目调到iPhone XR项目上来,以提振公司这款手机的销售。这位人士称这是一次消防演习,并间接承认这些设备的销量可能会低于预期。在讨论公司战略变化时,该人士要求匿名。
从那以后,苹果开始实施了一系列积极的折价优惠,暂时降低了部分最新款iPhone的价格。对于近年来一直通过提高设备价格以提振营收和利润的苹果来说,这是罕见的一步。苹果发言人特鲁迪穆勒(Trudy Muller)拒绝对此进行置评。
周日晚上,苹果在其网站顶部增加了一条新的iPhone XR促销广告,以499美元的超低价格推广iPhone XR,比官方标价整整低了300美元。该广告在页面底部以星号标注并进行了相应描述,要求消费者用两年前购买的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。
自10月初以来,由于iPhone的需求不断减弱,苹果市值已缩水约五分之一。周一,iPhone供应商Cirrus Logic公司将假日销售预期下调了16%,原因是最近智能手机市场疲软。苹果也已停止发布iPhone的销量报告,这引发了外界对其最重要产品不再增长的担忧。
当地时间周二苹果公司股价下跌4%至177.75美元。汇丰银行下调了苹果的股票评级,称当前iPhone的销量增长已经结束。该行分析师在一份致投资者的报告中写道:苹果的成功在于,它推出了非常受欢迎且价格昂贵的产品,但如今正面临市场饱和的现实。
新的营销举措可能会提振假日销售,并帮助苹果实现增加苹果设备使用量的更大目标。不过,这种做法可能会削弱分析师的一个关键看涨观点:即价格上涨将弥补销量的低迷不振。
上周该公司开始提供限时促销,将旧款iphone的折价提高了25美元至100美元。据另一位知情人士透露,苹果零售店的员工最近几周还被告知,要多向店内消费者提及这一计划。上周,一些日本无线运营商还通过补贴方式下调了iPhone XR的价格。
去年,人们对iPhone X的销售也有类似的担忧,但最终这款手机卖得很好。当然,苹果以前也使用过类似的营销策略。2007年,苹果将iPhone的价格下调了200美元,这距离iPhone发布还不到三个月的时间。2008年iPhone 3G问世时,苹果与运营商合作向消费者进行补贴。过去,苹果也曾悄然提高过老款iPhone的折价价值。
苹果营销主管格雷格乔斯维克(Greg Joswiak)上周表示,自10月底上市以来,iPhone XR一直是公司最畅销的产品。
但投行Wedbush Securities分析师丹尼尔艾夫斯(Daniel Ives)称,尽管采取了这些措施,考虑到我们现在已经看到iPhone周期的结束,投资者非常关注iPhone以外的公司长期战略和增长。在一个如此严峻的科技环境中,投资者的疑惑不会给苹果公司带来任何好处。
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