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小米与美图合作背后:美图的解脱,小米的多元化

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发表于 2018-11-21 22:30:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

美图要卖给小米了,你知道吗?早在一个星期前产业链人士提到。但此时还有个消息:小米与美图谈崩了。一个星期后(11月19日),小米2018年Q3财报公布的同时还宣布了与美图的战略合作:小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。
其中曲折可见一斑。小米称与美图手机的合作有助于提升拍照体验,赢得更多女性用户。一直以来被贴着屌丝、发烧友、极客等男性标签的小米一直希望能够在女性市场有所突破。因此,邀请了吴亦凡做代言人,推出女神版手机、尝试淡紫色颜色、增加AI美颜功能等等,虽有收获,但难以改变为发烧友而生的烙印。
美图手机则定位高端女性,小米的这一举动不仅可以将女性最关注的自拍技术纳入体系,而且将美图手机流量带入进来,还增加了女性用户市场。但是否能如愿达到效果,还有待市场检验。
小米品牌多元化
小米2018年Q3财报交出了不错的成绩:当季小米集团营收508亿元人民币,同比上涨49.1%。经调整利润29亿元,同比增长17.3%。与此同时,小米还宣布了一项重要合作:与美图公司签订战略合作协议。小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。
具体来说,美图授权小米使用美图品牌生产他除皮肤相关的多种智能硬件。美图享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。
小米CFO周受资表示此次合作,有三大意义:第一,美图在女性用户群众有一定的品牌优势,小米可以利用好,提高用户的多样性;第二,美图的相机算法有优势;第三,此次合作也让小米在细分品牌上又多了一张牌。
从诞生之日起,小米就被贴上了屌丝、发烧友、极客等男性标签。小米一直希望能够在女性市场有所突破。因此,邀请了吴亦凡做代言人,推出女神版手机、尝试淡紫色颜色、增加AI美颜功能等等。
雷军也曾在MIX2S发布会上表示,将继续请吴亦凡代言,因为吴亦凡让小米的女性用户变多了。
小米在吸引女性用户已经进行了多次尝试,虽有收获,但难以改变为发烧友而生的烙印。而美图手机以自拍见长,吸引了大量女性用户,站稳了女性这个细分市场。小米的这一举动,这一举动不仅可以将女性最关注的自拍技术纳入体系,而且将美图手机流量带入进来,还增加了女性用户这个细分市场。
其实,除了小米这个品牌之外,今年上半年小米还参股投资了专注游戏体验的黑鲨品牌手机;第三季度,小米又推出了专注性能和速度的子品牌POCO,主要在国际市场。
对小米来说,美图手机的加入让品牌更加多元化。
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