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哈啰单车转型哈啰出行,巨人阴影下如何突围?

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发表于 2018-9-19 10:00:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

9月17日,哈罗单车宣布,公司更名为哈啰出行,并启用全新的品牌标示系统。此外,更名后的哈啰出行还公布了与上海申通地铁集团地铁+单车一体化智慧接驳的合作计划,并联合首汽约车、嘀嗒出行、高德地图等多家出行服务商共同构筑智慧出行平台。
哈啰出行创始人兼CEO杨磊昨日在发布会上介绍,今年9月正值公司成立两周年,哈啰从单一的共享单车企业成长为囊括哈啰单车、哈啰助力车和汽车等综合业务的移动出行平台,呈现多元化业务特征,因而整体品牌升级正逢其时。
新京报记者注意到,哈啰出行已于今年4月份开始申请哈啰系列商标名,包括哈啰出行、哈啰助力车、哈啰汽车、哈啰生活、哈啰共享单车等,商标类别包含旅游、物流服务,保险、金融、不动产。
在发布会上,哈啰出行还宣布与上海申通地铁集团展开合作。双方将共同探索地铁+单车一体化智慧接驳的合作新模式,推动地铁站周边单车版的P+R模式(Park+Ride,即停车换乘)落地执行,实现快慢交通的协同互驳。
此外,哈啰出行将联合首汽、嘀嗒、高德和饿了么等合作伙伴,提供更广泛的出行服务,并开放流量和入口实现行业互惠,构筑多元出行生态。
今年10月哈啰出行将接入嘀嗒出行,并与首汽约车开展网约车业务合作,与高德地图也是类似合作,与饿了么则是在生活服务上合作。哈啰出行执行总裁李开逐向新京报记者表示。

截至目前,哈啰单车已入驻300多个城市和260多个景区,注册用户超过2亿;哈啰助力车也已进入全国100多个城市。
有业内人士表示,目前出行领域的竞争已经进入下半场,市场格局初定,哈啰此时转型大出行,能否成功逆袭尚待观察。
共享出行重资产重运营,哈啰出行这种合作方式可以减轻资金压力。互联网分析师季城认为这是哈啰出行的讨巧之处,但目前一线城市共享单车限投,哈啰出行与他们的合作仍有限制。
9月17日,杨磊在内部信中也提到,从单车到大出行,我们也将迎来更艰巨的任务、更宏大的使命和更高难度的挑战。
延展1
哈啰转型出行公司,滴滴美团夹击下求生
2017年共享单车火热之时,玩家兴起两轮(单车)+四轮(汽车)的战略合作。
当年4月,ofo接受滴滴战略投资之后,接入滴滴出行APP。随后到9月份,摩拜单车与首汽约车宣布将在APP接入、服务互通、用户对接、品牌营销和技术研发等领域展开合作,摩拜单车APP可呼叫首汽约车。一个月后,摩拜单车与嘀嗒出行也展开类似的合作。
彼时的哈啰单车也不甘落后,不仅宣布与威马汽车旗下的智慧出行品牌GETnGO启动以共享单车、共享电助力车、共享汽车为代表的共享出行合作,还和EVCARD共享汽车、巴歌出行开展两轮+四轮合作。
共享单车玩家的野心不止于此。此前ofo、摩拜、哈啰都在研发共享助力车。今年7月,摩拜推出首款摩拜助力车,哈啰此前在山东东营投放电踏车,今年加速布局,山东、河南、湖北、江苏、安徽等100个城市都有投放。
共享出行领域竞争非常激烈。以滴滴为首,易到、神州专车、首汽约车、曹操专车、嘀嗒出行、美团打车等出行平台都在攻城略地。然而,即便作为行业龙头的滴滴,目前依然亏损390亿元。哈啰单车此时转型大出行的道路也充满挑战。
共享出行领域也离不开巨头的身影。在腾讯支持下,美团收购摩拜,拥有共享单车、共享助力车、共享汽车等业务,加之自身的网约车业务,美团的共享出行布局逐渐完善。滴滴推出青桔单车、托管小蓝单车,推出共享助力车,合作共享汽车已形成出行生态。
在此情况下,背靠阿里系的哈啰出行战略地位不言而喻。互联网分析师季城认为,品牌升级展现出哈啰更大的企图心,在ofo小黄车归属未知的情况下,哈啰出行已成为阿里布局共享出行的重要选择。
延展2
摩拜单车日亏340万,哈啰仍在融资
共享单车曾是共享经济的明星。2017年初,各路玩家攻城略地,热闹非凡。然而,不到半年时间,平台陆续出现押金难退、资金紧张等情况,之后悟空单车成为第一位退场选手,紧接着酷骑单车与小鸣单车官司缠身。
到了2018年1月,小蓝单车托管给了滴滴出行。4月,美团牵手摩拜单车,共享单车大浪淘沙,出局近半。此时,共享单车另一头部玩家ofo也终日在传言中挣扎。
作为重资产、重运营的共享单车并不是一个盈利行业。就连运营体验比较好的摩拜单车也是亏损状态。美团更新招股书显示,2018年前4个月,摩拜单车拥有2.6亿次骑行,每次收入0.56元,总收入1.47亿元,折旧3.96亿元,经营成本1.58亿元,总亏损4.07亿元。新京报记者由此计算,摩拜单车平均每日亏损约340万元。
从三四线城市起家的哈啰单车在一些小城市的日订单量相当不错。作为行业黑马,哈啰单车的发展出人意料。哈啰CEO杨磊17日告诉记者,哈啰单车在100多个城市盈利,但公司整体仍是亏损状态,因为研发投入很大。
2017年10月,永安行低碳科技与哈啰出行合并,业务由哈啰单车负责。一年时间内还完成多轮融资,更有蚂蚁金服与复星集团领投超5亿美元的D轮融资。
今年4月和7月,市场传出传出哈啰将融资7亿美元和10亿美元。杨磊17日也表示,我们肯定在融资,由于公司此前是中外合资的公司,目前正在搭建VIE(可变利益实体),有好消息第一时间告诉大家。
哈啰出行与拼多多、抖音等成长路径相似,深耕四五线城市,后来者居上。互联网分析师季城认为,目前共享单车市场聚集了滴滴出行、摩拜单车、ofo小黄车、哈啰出行等玩家。
从摩拜的数据来看,共享单车还是挺烧钱的,企业单纯布局共享单车业务很难短期盈利。互联网分析师季城认为,哈啰出行品牌升级也是大势所趋,未来发展需要观察。
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