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手机三强之战:华为超越苹果是昙花一现?三星把希望放中阶机

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发表于 2018-9-8 13:30:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

在今年第2季,全球智能型手机无论出货量或销量,华为都首度超越了苹果,成为老二,但究竟是不是昙花一现,关键得看新iPhone上市后。而三星也开始「策略转型」,提升中阶机型Galaxy A系列的竞争力。

上个月,市调机构IDC已指出全球智能型手机「出货量」,三星仍维持第一外,当老二许多年的苹果,已经被老三华为给超越,这是自2010年第2季以来,苹果市占率首次没有名列前两名。
而另一家龙头市调机构Gartner也从「销量」上,再次证实了这一点。根据Gartner统计,2018年第2季全球智能型手机对终端用户的销量,整体较去年成长2%、达3.74亿台,其中华为售出4984万支,比去年的3596万支大幅提高38.6%;而苹果则售出4471万支,虽然相较去年4431万支,也微幅成长0.9%,但总体销量却被华为首度超越。
第2季iPhone销量往往最差,新机上市后再观察
而探究「排名洗牌」的原因,主要有三点。
第一点,在于华为研发的新技术。尤其是「拍照」性能,华为自2016年推出P9起,便开始和徕卡(LEICA)密切合作,日后旗舰手机Mate及P系列皆搭载徕卡镜头,成为差异化胜出的关键外,在「AI拍照」也不断加深着墨。

                                          
▲华为旗舰机型和徕卡的密切合作,也成为一大助力。
第二点,在于华为兄弟品牌「荣耀」助力。过去在中国市场,华为和小米、魅族主打中低售价的品牌竞争,2013年「荣耀」便跳脱华为独立,旗下手机皆以中低阶为主,在中低阶手机于全球市场不断扩大之际,荣耀现在也扩展至海外,「华为的荣耀系列智能型手机出货到全球70个市场,逐渐成为华为成长的主要动力」,Gartner研究总监Anshul Gupta说道。
最后一点,则是9月新iPhone发表前,每年第2季往往都是苹果手机销量最差的一季。Gartner研究总监吕俊宽分析,苹果的策略是塑造品牌的精品形象,在销售量难以提升的情况下,藉由拉高产品平均售价来增加营收,而根据苹果第2季财报指出,iPhone X上市6个月仍卖出4130万台,1000美元的售价也拉高平均值,每台iPhone的平均售价也从去年同期的606美元成长到724美元。

                                          
▲预计北京时间9月13日凌晨,苹果将发表3款新iPhone。
但根据现有传闻,此次新iPhone发表会将推出三款外型酷似iPhone X的新机,分别有 5.8寸、6.1寸、6.5寸三种版本,售价介于700美元至1000美元之间;而搭载新7纳米手机芯片麒麟980的华为下半年旗舰机Mate 20,则将于10月16日在英国伦敦发表,新机一出,新排名究竟是不是昙花一现,会不会再恢复过往,第3季后便可知。
三星新希望:中阶Galaxy A系列手机
而综观老大三星即便仍稳居宝座,第2季售出7233万支智能型手机,但相比去年的8285万支,总体下滑12.7%,市占率也一点一点被陆系品牌华为、小米、OPPO分食。
Anshul Gupta认为,除了市场饱和,面对中国厂竞争越发激烈,让三星的旗舰机型需求趋缓、获利下滑,只能期盼Galaxy Note 9智能型手机能带动成长复苏。但三星现在却有新作法策略:加深Galaxy A系列中阶手机布局。
根据CNBC报导,三星行动事业部总裁高东真表示,三星决定要对中阶价格带的智能型手机,也就是旗下Galaxy A系列手机进行策略改革,来吸引Y世代族群。
他表示,过去新的技术往往总是先导入到旗舰机型后,才接着转移到中阶机型,而今年起,三星决定直接将新技术放在中阶机型里,让差异化突出、提升中阶产品竞争力,而新手机将在今年晚一点推出。此外,三星研发组织和产品规画已经做出新的调整,未来有望更频繁地发表新中阶手机,不只每年一次。

                                          
▲三星Galaxy A系列手机,在自家产品线里定位偏中阶。
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