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[财富规划] 《超时空同居》到《药神》徐峥一年押中4个爆款净赚超6亿?

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发表于 2018-7-10 23:08:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2015年徐峥以《港囧》导演的身份接受《南方周末》采访时曾说,“做好的商业电影太难了,特别是当你背后有资本,面前有观众,你站在当中又有自己的思考的时候,这绝对是一门高难度的艺术。”那时他面对电影市场的压力不自觉透露出一点焦虑。
  时隔三年,徐峥以电影监制、演员的身份站在观众、资本、互联网舆论之间,已经找到了战局上的制高点。
  7月5日电影《我不是药神》提档上映,电影口碑封神,3天之内票房冲到了8亿,背后北京文化(行情000802,诊股)、欢喜传媒、坏猴子影业等一批出品公司迎来了不同性质的狂欢:北京文化市值暴涨60亿,欢喜传媒与猫眼8亿“联姻”、又“喜提”28亿电影保底,坏猴子影业坐稳新生代导演公司的第一把交椅……而这背后有无法绕开的一个名字:徐峥。
  《我不是药神》由徐峥主演、监制,有人说这是徐峥对电影市场投放的最大惊雷,但事实更甚,2018年除了春节档,电影市场上所有引起水花的国产电影都与徐峥脱不开关系。
  从电影《后来的我们》、《幕后玩家》、《超时空同居》到《我不是药神》,徐峥以出品方或监制、主演的身份贯穿始终,毫无疑问是目前市场最具资本运作能力与商业价值的电影人。
  从4000万分红到身价18亿,
  徐峥的资本进阶之路
  徐峥真正的资本操作是从2012年开始。
  2012年徐峥成立了北京真乐道文化传播有限公司(以下简称“真乐道”),徐峥持股51%,陶虹与刘瑞芳持股49%。
  这一年,徐峥作为导演与主演,真乐道作为联合出品方、与光线传媒(行情300251,诊股)一起推出了电影《人再囧途之泰囧》。这部电影以4000万的成本换回了12.68亿的票房,徐峥从演员上升为具备导演能力的电影人,“囧途”系列真正意义上形成IP品牌。
  当时《泰囧》片方票房分账达到4.9亿,减去制作成本、宣发等各项费用,这部电影的净利润达到4亿,光线传媒股票涨幅一度达到64%,市值增值超过33亿,而徐峥除了片酬之外分得了10%的利润红利,约4000万左右。
  这是徐峥第一次以导演的身份进入电影产业上游,市场的环境让他尚且无暇顾及票房分层比例、资本保底、股票置换这类资本操作。但《泰囧》让徐峥意识到了票房市场上的红利,以及票房对股市的资本放大作用。他接受媒体采访时表示,“下部戏或许就会跟投资方谈票房分成了。”
  2015年这句话应验了,并举一反三。徐峥与真乐道再次推出“囧途”新作《港囧》,这次徐峥对资本市场的操作已经十分熟稔,并掌握着主动权。
  真乐道公司与光线传媒同为主要出品方,但真乐道并没有投入资金,而是以徐峥知识产权及个人服务(剧本写作、导演及演出工作)作为投入,并拥有电影票房47.5%净收入收益权。
  相比《泰囧》,如此进步,足以骄傲,但更资本市场惊讶的是,在《港囧》上映前,徐峥以1.5亿元的价格将这47.5%的票房净收入卖给了21控股(欢喜传媒前身)。
  彼时无人能预知《港囧》的票房会达到16.13亿,也就是说,徐峥近乎零的资金成本将1.5亿收割入袋,票房股权成为了一次资本杠杆。至今在资本市场谈起《港囧》,除了电影本身,关键词依然是“净赚1.5亿”。
  而欢喜传媒与徐峥之间的渊源也在这里被牵出了一根线。在这次1.5亿的股权交易之前,2015年5月董平、徐峥、宁浩入主21控股,徐峥以1.75亿港元拿到19%的股份,是公司第二大股东,完成入主后21控股,公司拟更名为欢喜传媒。
  这层身份让徐峥1.5亿的股权交易有了更平易近人的解释,这是一次变相的票房保底。
  按照当时21控股的市值与徐峥所占的股份,有媒体计算出徐峥当时所持市值约18亿港元,再加上1.5亿的票房股权收入,《港囧》电影票房徐峥作为21控股股东的分成,2015年徐峥的身价超过了18亿人民币。
  这个数字放到现在,或许将产生波动。根据欢喜传媒发布的最新公告显示,徐峥股份占比变动为15.03%。
  以欢喜传媒现在62.28亿的市值估算,徐峥所持股份约为9亿,《港囧》、《泰囧》两部电影的收益粗略估计为2亿,即三年后,除去当时的市场泡沫,原有的资本脱水为11亿。
  从《后来的我们》、《超时空同居》到
  《我不是药神》,徐峥赚了多少钱?
  那么关键就放在了2018年。今年真乐道公司一共出品了4部作品,其中《幕后玩家》、《超时空同居》、《我不是药神》已经上映,剩下一部动画电影《风语咒》7月20日上映,资料显示陶虹为主出品人之一。
  不难看出,这已经上映的3部电影,除了《幕后玩家》票房稍显冷淡,其他两部电影是春节档后国产电影的扛鼎之作。
  《幕后玩家》上映时,市场上正缺一部久违的国产片改变冷淡的环境,但没想到这部电影在《后来的我们》的碾压下票房仅3.58亿,片方票房分账1.25亿。
  此前有网络消息称,该电影成本不到5000完,暂且以此数据估算,《幕后玩家》净利润约为7500万左右,真乐道作为主要出品方,徐峥作为监制与主演,获利或在3000万左右。
  值得注意的是,即便《后来的我们》与《幕后玩家》在市场上你争我抢,但资本层面上这二者却存在着关联。媒体报道,欢喜传媒以1350万资金投资了《后来的我们》。该片虽在退票风波里不能自拔,口碑日益下滑,但是票房达到了13.61亿,片方票房获利4.9亿。
  业界预估这类中小成本影片,制作成本加上宣发费用体量不会超过1亿,则这部电影获利近3亿。徐峥作为欢喜传媒股东之一,也将分得一份红利。
  红利大头落在了《超时空同居》身上。光线为《超时空同居》进行了5亿保底,而这部电影也拥有着黑马电影的标配:新人导演(青年导演苏伦)、低成本(制作成本3000万、宣发费用1500万)、“无流量”演员(佟丽娅、雷佳音)、喜剧爱情题材,最终该电影最终票房达到8.98亿,片方票房分账达到3.19亿,除去成本,票房净收入超过2.5亿。
  真乐道作为第一出品方,保守估计徐峥净收入至少超过1亿。
  而正在热映的《我不是药神》,猫眼对其预测票房达到了38.17亿,该电影出品方包括坏猴子影业、真乐道文化、北京文化、欢喜传媒、唐德影视(行情300426,诊股)等16家出品公司。北京文化透露其投资额1500万元,占比约百分之十几,还有6000完的宣发费用,成本达到7500万。而欢喜传媒透露其投资占比为20%。
  坏猴子影业作为影片的承制方占有较大比例额,而徐峥作为主演、监制,真乐道文化也均为大投资方。
  坏猴子影业王易冰透露,“坏猴子是唯一版权方,影片第一出品方,最大投资方,负责影片的开发、制作;北京文化是电影的主要投资方之一,北京文化的投资比例位列第四,出品方顺序也是第四,并且获得坏猴子的授权作为主发行方,负责宣传发行工作。而另外两位出品方真乐道和欢喜传媒的投资比例则分别位列第二和第三。”而坏猴子与真乐道作为主要投资方,占比应该大于欢喜传媒,即超过20%。
  按《我不是药神》现在9亿的票房,片方分账超过3亿,减去宣发在内总投资的1亿多元,该电影获利2亿左右,随着电影票房逐步攀升,红利区会越来越大。
  假设票房30亿,以欢喜传媒20%的占比计算,欢喜传媒作为制作方的票房分成约为2.36亿左右,减去其投资金额,红利约在2亿左右。而真乐道作为制作方的红利应该更高。
  从徐峥欢喜传媒股东、《我不是药神》监制身份来看,这部电影带来的收益会是他电影内容投资中的最大一笔。从《超时空同居》到《我不是药神》,徐峥的收入应该远大于“囧途”系列带来的收入,脱去的资本泡沫在慢慢回升,随着徐峥真乐道电影品牌的形成,欢喜传媒走入盈利轨道,徐峥2018年上半年的净收入或将超过6亿,身价远不止18亿。
  徐峥已经从一个演员变成一个极具商业眼光的电影人。但是让人欣慰的是,这股商业气息没有折损他对电影内容的坚持,他在商业渠道上扶持青年导演,创造新的内容,以自如的演技和小成本换回了可观的红利,开创出自己的电影品牌。
  有人说,他是内地的“喜剧之王”,但或许他只是找到了合适自己的路,并坚持走下去。
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